Tầng 6, tòa nhà HL, số 6, ngõ 82 Duy Tân, Cầu Giấy, Hà Nội

Quy trình SEO

Quy trình SEO

Quy trình SEO tổng thể 6 bước của OnGen

1: Phân tích và Audit website

1.1. Cấu trúc website

1.2. Cấu trúc URL

2: Nghiên cứu từ khóa

2.1  Công cụ phân tích từ khóa

2.2. Phân tích đối thủ cạnh tranh

3: Tạo và tối ưu Content hữu ích

3.1. Chiến lược phát triển Content

3.2. Chiến lược tiếp thị nội dung (Content Marketing)

4: Tối ưu SEO Onpage

4.1. SEO onpage cơ bản

4.2. Tối ưu SEO onpage nâng cao

5.  Tối ưu SEO Offpage

5.1. Xây dựng liên kết

5.2. Quảng bá web

6:  Đo lường đánh giá và cải tiến

6.1. Đo lường đánh giá

6.2. Cải tiến SEO cho vòng đời tiếp theo

 

Bước 1: Phân tích và Audit website
1.1.  Cấu trúc website

Cấu trúc website tốt là nền tảng để thực hiện SEO thành công bởi nó giúp người dùng dễ dàng sử dụng và thấy nội dung mình cần

Xét về khía cạnh SEO, kiến trúc trang đảm bảo việc nhắm từ khóa mục tiêu cho từng trang, và cũng sẽ tạo ra một cấu trúc điều hướng đơn giản với người dùng, và các công cụ tìm kiếm trong việc lấy nội dung và đánh chỉ mục trang. 

Khi website đã hoạt động được một thời gian việc cấu trúc lại danh mục, tổ chức lại nội dung phù hợp là cần thiết để tăng hiệu quả

  • Những mục khách hàng hay sử dụng nhất qua chức năng báo cáo hành vi trong công cụ Google Analytics.
  • Những từ khóa đem lại nhiều lưu lượng qua công cụ Webmaster tools.
1.2. Cấu trúc URL

Việc xây dựng cấu trúc URL hợp lý sẽ tốt cho SEO và người dùng.

Cấu trúc URL tốt phù hợp với các tiêu chí sau:

  • URL có thể đọc được, dùng từ ngữ thay vì con số
  • URL không dấu, viết thường
  • Sử dụng từ khóa trong URL
  • URL khác nhau có cùng nội dung cần sử dụng tag Canonical
  • Sử dụng rewrite URL loại bỏ các tham số ID động
  • Độ dài URL ngắn tốt hơn dài, <=75 ký tự
  • URL đặt khớp với tag Title
  • Không để quá nhiều subfolder trong URL
Bước 2: Nghiên cứu từ khóa
2.1.  Công cụ phân tích từ khóa

Những câu hỏi đặt ra khi thực hiện phân tích từ khóa để thực hiện chiến dịch SEO thành công:

  • Sản phẩm, dịch vụ của bạn là gì? Khách hàng tiềm năng của bạn là ai?
  • Khách hàng sẽ có những suy nghĩ, thắc mắc gì về sản phẩm của bạn?
  • Khi cần trợ giúp về sản phẩm, dịch vụ họ sẽ tìm kiếm qua những từ khóa nào? …..

Trả lời được những câu hỏi trên bạn đã có 1 nhóm từ khóa tiềm năng mà theo bạn là khách hàng sẽ tìm kiếm rất nhiều. Một số công cụ phân tích từ khóa:

  • Google Keyword Planner 
  • Google Trends
  • Keyword research Moz 
  • Keyword Tool 
  • Google Search
  • Keyword Discovery 
2.2.  Phân tích đối thủ cạnh tranh
  • Xác định các đối thủ cạnh tranh

Cùng lĩnh vực của bạn xác định đối thủ không khó, search những từ khóa trong Google lấy ra TOP 5 trong kết quả tìm kiếm bạn sẽ xác định được các đối thủ của mình. 

  • Đối thủ tối ưu onpage như thế nào

Cụm từ khóa mục tiêu của đối thủ nằm TOP, xem cách viết tiêu đề, thẻ mô tả, từ khóa  của họ thật sự liên quan nội dung, cách họ tối ưu SEO onpage, cách xây dựng liên kết và đi backlink của đối thủ, bạn có thể tham khảo để điều chỉnh tối ưu công việc SEO của mình 

  • Những nguồn backlink đối thủ đi

Công cụ open site explorer của SEO Moz giúp bạn check mức độ cạnh tranh profile backlink của các đối thủ, xem các backlink tốt và chất lượng để bạn cũng có thể xây dựng được các nguồn backlink chất lượng tương tự

  • Theo dõi bảng xếp hạng thường xuyên của các đối thủ
  • Phân tích lưu lượng tới trang của các đối thủ
  • Học từ chính các đối thủ
Bước 3: Tạo và tối ưu Content hữu ích
3.1.  Chiến lược phát triển Content

Nội dung luôn là phần quan trọng nhất, đòi hỏi sự sáng tạo và một số kỹ thuật Copywriting và thực hiện chuẩn SEO để nội dung có tính viral tiếp cận được nhiều khách hàng nhất 

Nhìn nhận đúng khách hàng mục tiêu mong muốn gì để cung cấp những nội dung có giá trị, hữu ích. Nội dung hấp dẫn, thu hút người đọc, để lại ấn tượng sâu sắc 

Nghiên cứu khách hàng, xác định khách hàng mục tiêu

  • Nhắm mục tiêu theo từ khóa
  • Nhắm mục tiêu theo chủ đề
  • Nhắm mục tiêu theo đối tượng
  • Tập trung vào các chủ đề phù hợp, tạo content hữu ích có giá trị cho người dùng. 
  • Content Copywriting SEO copywriting là yếu tố quan trọng nhất của tiếp thị trực tuyến, mục đích hướng người dùng tới quyết định mua hàng và tăng thứ hạng từ khóa của nội dung.
  • Quảng bá nội dung để khuếch đại nội dung cần xác định khách hàng mục tiêu thường xuyên online, sau đó xuất bản trên các kênh để tiếp cận họ.
  • Lắng nghe phản hồi từ khách hàng
  • Đo lường kết quả
3.2.  Chiến lược tiếp thị nội dung (Content Marketing)

Content Marketing là một chiến lược marketing tiếp cận tập trung vào việc tạo ra và phân phối nội dung có giá trị, phù hợp và nhất quán để thu hút và giữ khách hàng mục tiêu, mục đích hướng hành động của khách hàng tới việc tạo ra lợi nhuận trong kinh doanh ví dụ như việc hướng khách hàng tới quyết định mua hàng. 

Cụ thể, có ba lý do quan trọng - và lợi ích - cho các doanh nghiệp, người sử dụng tiếp thị nội dung:

  • Tăng doanh thu
  • Tiết kiệm chi phí
  • Tốt hơn Khách hàng
Bước 4: Tối ưu SEO Onpage
4.1. SEO Onpage cơ bản

Việc thực hiện Onpage cơ bản cho các trang là việc cần thiết, do có rất nhiều trang nên SEO sẽ tập trung những công việc sau cho trang:

  • Title tiêu đề trang có chứa từ khóa mục tiêu
  • Description Nội dung mô tả trang có chứa từ khóa
  • Thẻ H1 có chứa từ khóa
  • Sử dụng Heading H2, H3 chứa các cụm từ đồng nghĩa với từ khóa chính tham khảo trong LSI
  • Thẻ Strong làm nổi bật từ khóa
  • Sử dụng Canonical để tránh trùng lặp nội dung
  • Tối ưu Hình ảnh: Tên file ảnh, thuộc tính ATL có chứa từ khóa
4.2.  Tối ưu SEO onpage nâng cao

SEO onpage được hiểu là việc tối ưu hóa trang web để trở nên thân thiện hơn với công cụ tìm kiếm Google, mục đích là có thứ hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm của các Search Engine. Những việc tối ưu SEO onpage như:

  • Tối ưu các thẻ meta: Title, Description
  • Tối ưu SEO Content
  • Các thẻ Heading H1-H6 trong SEO onpage
  • Tối ưu mật độ từ khóa: xuất hiện ít nhất 3 lần phân bổ trong body của Content (đoạn đầu tiên, đoạn giữa, và đoạn cuối)
  • Trong Link Inboud, Link OutBound
  • Cấu trúc URL
  • Tốc độ load trang
  • Liên kết nội bộ
  • Kiểm tra hợp lễ mã HTML (W3C Validation)
  • Tối ưu hình ảnh
  • Tạo sitemap.xml
  • Tạo file Robots.txt kiểm tra đảm bảo các BOT của search engine truy cập được để crawl
  • Tạo Feed RSS 

Có nhiều công cụ hỗ trợ checklist SEO như:

  • SEO Quake
  • Moz bar
  • SEMrush
Bước 5.  Tối ưu SEO Offpage
5.1.  Xây dựng liên kết

Khi website xây dựng được khoảng 2 tháng việc cập nhật dữ liệu thường xuyên để tạo niềm tin với người dùng và Google, lúc này bạn nghĩ tới việc xây dựng backlink từ các nguồn tin cậy bắt đầu từ những bạn bè, người thân, đồng nghiệp,... có một blog hoặc một trang web. Nhờ họ hỗ trợ đặt một backlink về trang của bạn nhớ là đặt backlink trong nội dung chứ không nên đặt ở sidebar hay footer. 

Tham gia tích cực vào các nhóm có cùng chủ đề với nội dung trang web của bạn, tích cực comment phản hồi cung cấp thông tin giá trị theo ngữ cảnh và khéo léo đưa link trang web của bạn vào để mọi người có được câu trả lời chi tiết hơn trên trang của bạn.

5.2.  Quảng bá web

Quảng bá website là quá trình làm tăng tiếp xúc với khách hàng qua website. Với các doanh nghiệp kinh doanh trực tuyến website mang lại nhiều lợi ích như bán hàng hóa, sản phẩm; giới thiệu, hướng dẫn sử dụng dịch vụ hoặc thu thập thông tin qua quảng cáo, tài trợ và tiếp thị. 

Quảng bá Online:

  • Email marketing – Tiếp thị qua email
  • Blog marketing
  • Social Media – Truyền thông mạng xã hội
  • Advertising – tiếp thị qua các mạng quảng cáo

Quảng bá Offline

  • Direct mail – Gửi mail trực tiếp
  • Qua các buổi hội thảo
  • Quảng cáo qua Tivi, radio
  • Quảng cáo qua các báo giấy truyền thống

Cách thức quảng bá hiệu quả nhất:

  • Hiểu được thị trường mục tiêu
  • Tạo ra những bài viết, Content hữu ích có giá trị để chia sẻ và có khả năng Viral trên các trang mạng xã hội
  • Sử dụng những hình ảnh chất lượng để giới thiệu sản phẩm dịch vụ trong nội dung text, media
  • Tạo infographic, video giới thiệu sản phẩm dịch vụ
  • Sử dụng chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO)
  • Tham gia nhóm cộng đồng phù hợp để tiếp thị qua Facebook, G+ 
Bước 6:  Đo lường đánh giá và cải tiến
6.1.  Đo lường đánh giá

Đo lường dựa theo các tiêu chí:

  • Số lượng khách hàng truy cập, lượt xem, like, share
  • Chất lượng: Tỷ lệ bỏ trang (Bounce rate) thời gian trên trang, số truy cập 1 phiên
  • Giá trị: Giá trị mỗi lần khách truy cập, tỷ lệ chuyển đổi đem lại giá trị gì
  • Chi phí: Chi phí bao nhiêu cho một sản phẩm dịch vụ, chi phí cho mỗi chiến dịch SEO
6.2. Cải tiến SEO cho vòng đời tiếp theo

Dựa vào các bước đo lường và đánh giá, những tiêu chí nào thấp và chưa tốt cần thực hiện cải tiến 

Cải thiện time onsite:

  • Đảm bảo có Content chất lượng
  • Tối ưu điều hướng và liên kết nội bộ
  • Sử dụng Outbound link tăng niềm tin với Google về nội dung
  • Tạo điều hướng người dùng với trang 404 khi có lỗi không tìm thấy tài nguyên
  • Tốc độ load trang nhanh 3-5s
  • Cải thiện trải nghiệm người dùng
  • Thiết kế giao diện tương thích với các thiết bị
  • Content được trình bày có cấu trúc sử dụng các Heading, làm nổi bật các đoạn nội dung quan trọng